از تبلیغ در صفحات زرد اینترنتی غافل نشوید
صفحات زرد اینترنتی که به طور اختصار IYP نامیده میشوند را میتوان در مقیاس وسیع کتابهای راهنمای (دایرکتوری) عمودی دانست. تمام ارائهدهندگان خدمات IYP اجازه تبلیغات آنلاین را به مشتریان خود میدهند که نسبت به کتابهای چاپشده دارای مزیتهایی همچون بهروز بودن، آسان بودن تغییر مشخصات و در دسترس افراد بیشتری بودن است.جستجو در فهرستهای IYP متفاوت با موتورهای جستجوی استاندارد است، چون آنها نتایج را براساس «کلمه جستجو شده» ارائه میدهند در صورتی که IYPها نتایج را براساس مکان جغرافیایی به کاربر نمایش میدهند.
مطالعاتی که توسط شرکتهای مستقل همانند نیلسون وComScor انجام شده است نشان میدهند که درصد جستوجوهای درون صفحات زرد، درصد بسیار اندکی از کل جستوجوهای اینترنتی است. به همین دلیل آنهایی که به این صفحات زرد اینترنتی آگهی میدهند باید حواس خود را جمع کنند که آیا آن شرکت ارائهدهنده خدمات تبلیغشان را در جای مناسبی از بازاریابی اینترنتی قرار میدهد یا نه. دایرکتورهای معروف و بزرگی چون MagicYellow.com، YellowUSA.com،
YellowPages.com و غیره این نیاز را به بهترین وجه برطرف میکنند. «نگ نورتون»، رئیس انجمن صفحات زرد که شامل 450 عضو (انتشاراتی و بازاریاب) در بیش از 29 کشور جهان است میگوید: « صفحات زرد یک کسبوکار چندمنظوره است که به مشاغل کوچکی که میخواهند نفوذ خود را در صحنه اینترنت در جهت تبلیغات گسترش دهند، چیزهای بسیار زیادی عرضه میکند». این پیشنهادها شامل جستوجوهای منحصر به جاهای خاص، موتورهای جستوجوی بهینه (SEO)، بازاریابی از طریق این موتورها و غیره که کسبوکارهای کوچک معمولا فرصت یا تخصص انجام آن را ندارند، است. نورتون همچنین به تبلیغات ویدئویی و موبایلی هم خوشبین است و معتقد است که IYPهایی که از ابزارها استفاده میکنند در آینده بسیار موفق خواهند بود. در حدود سه میلیون واحد کاری کوچک تاکنون در صفحات زرد (چاپی یا اینترنتی) تبلیغ کردهاند و سهم اینترنتی آن در سال 2007 درحدود 20 درصد رشد داشته است. در ایران نیز دایرکتوریهایی برای صفحات زرد اینترنتی وجود دارند که اگرچه اکنون با استقبال بسیار چشمگیری روبهرو نیستند اما مطمئنا آینده از آنها خواهد بود. مثلا وبسایت «صفحات زرد ایران» به آدرس http://www.yellowpage.co.ir از جمله این ارائهدهندگان خدمات است که به نظر میرسد در اوایل کار خود است. دایرکتوری دیگری که مورد استقبال قرار گرفته در آدرس http://www.iranyellowpages.net قابل دسترسی است و شامل اطلاعات بیش از 20 هزار شرکت ایرانی در زمینههای بسیار متنوع است.
