فارغ‌التحصیلان |

محمد ابک: با وجود این همه راه‌های مدرن مثل ایمیل، وب‌سایت‌های تعاملی، خبرنامه‌های الکترونیکی و دیگر سلاح‌های بازاریابی موجود، چه کسی به فکر فرستادن کارت پستال می‌افتد؟ آیا برای این کار دلیلی هم وجود دارد؟ بله، دلیلش هم این است که هنوز تاثیر گذار است. کارت‌ پستال‌ها هنوز یکی از روش‌های پرمصرف و اقتصادی بازاریابی مستقیمند که هم انعطاف خوبی دارند و هم یکی از استراتژی‌های ارزان موجود برای نشانه‌گیری بازار هدفند. هنوز هم عده‌ کثیری از علاقه‌مندان به دنیای مجازی، با دیدن پستچی خوشحال می‌شوند.
قصدتان هر چه باشد، تبلیغ، یادآوری، دعوت و…، بازاریابی کارت پستالی خوب جواب می‌دهد. در ادامه هم چند دلیل برایتان می‌آوریم تا درباره تاثیر این روش بیشتر مطلع شوید:
 با خرج چند صد دلار می‌توانید نظر هزاران مشتری را جلب کنید. مثلا با 400 دلار، می‌توانید 4 هزار کارت برای مشتریان بفرستید.
 آیا وقتی که پشت یک کارت‌ پستال را می‌خوانید، احساس نمی‌کنید یک نفر دارد با شما حرف می‌زند؟ این وسیله باعث می‌شود شما به عنوان یک صاحب کار، به مشتری نزدیک شوید و در محیطی دوستانه به او پیامی برسانید.
 آن‌هایی که در کار خدمات پستی‌اند، می‌گویند اشتیاق افراد برای خواندن یک کارت پستال، شش برابر بیشتر از اشتیاقشان برای خواندن یک نامه کاری مستقیم است. چون هم با استفاده از رنگ و گرافیک، جذابیت بیشتری دارند و هم نیازی به باز کردن پاکت نیست.
 با شکل‌ها و طرح‌های مختلفی که امروزه برای کارت‌ها موجود است، راحت می‌توان برای هر مناسبت خاص، کارت ویژه‌ای فرستاد و دعوت، پیام بازاریابی، فروش ویژه، اطلاعیه، وقایع پیش رو، حتی خبرنامه‌های کوتاه و… را به مشتریان ابلاغ کرد.
 کارت پستال‌، ابزاری فوق‌العاده برای همراهی با سایر فعالیت‌های بازاریابی است. مثلا می‌توانید قبل از اینکه به فردی تلفن یا ایمیل بزنید، برای معرفی خودتان کارت پستالی بفرستید یا برای محکم‌کاری بعد از ایمیل و تلفن این کار را انجام دهید. جالب است که این ابزار همراه، بیشتر از خود ابزار اصلی در خاطر می‌ماند.
 می‌توانید کارت پستال‌ها را ره‌گیری کنید و مطمئن باشید به دست صاحبش رسیده یا خیر. چیزی که به عنوان مثال درباره ایمیل صادق نیست و اگر جوابی نگیرید، نمی‌توانید مطمئن شوید که آیا گیرنده آن را خوانده یا در خیل عظیم ایمیل‌ها فراموش شده است.
به هر حال، نمی‌توان موفقیت هیچ روش بازاریابی را تضمین کرد اما اگر در شیوه انتخاب کارت پستال از لحاظ رنگ، اندازه، مضمون، کیفیت و… دقت و از استراتژی درستی برای فرستادن آن پیروی کنید، می‌توانید مطمئن باشید که حداقل اسمتان تا مدت‌ها در یاد گیرنده خواهد ماند.